Apesar dos diferentes tipos de critérios de análise utilizados nas publicações dos rankings realizados pelos institutos de pesquisas, é evidente que toda corporação quer fazer parte da lista, ou seja, necessita e deseja ser reconhecida por sua atividade, para conquistar a confiança de seus clientes e, naturalmente obter cada vez mais lucros, além de expandir seu mercado.
Há diversos critérios e metodologias utilizadas para divulgações dos rankings, como por exemplo: anualmente a empresa Millward Brown divulga o ranking contendo as cem empresas que possuem destaque mundial e o maior valor financeiro das suas marcas; já o instituto Datafolha realiza pesquisa com o intuito de identificar as marcas mais lembradas trabalhando apenas com empresas nacionais;
Enfim, fazer parte do ranking é dar mostra de notoriedade e reconhecimento, onde a corporação consegue ter bons desempenhos de resultados com relação aos seus produtos.
Em outras palavras, mais do que qualquer outra pretensão, a visibilidade é vital para o sucesso de uma marca.
