Trabalho final - Posts sobre as apresentações

Opção 1. Fusões e o Impacto na Imagem e Identidade das Marcas Envolvidas

Trabalho analisou a fusão entre os Bancos Santander e Real.

Com uma abordagem interessante, o grupo explicou que as fusões institucionais são geralmente motivadas pelo interesse de expandir os negócios e por questões econômicas.

A fusão entre as duas financeiras tentou transferir a sustentabilidade, valor defendido pelo Banco Real, à imagem do Santander, empresa voltada para a liderança, a inovação, a tecnologia e ao resultado.

Para mim, a apresentação foi muito relevante, tendo em vista que pude compreender porque as fusões são tão delicadas e requerem tanto cuidado.

O entendimento das marcas envolvidas é fundamental para que a nova marca não cresça motivada pela raiva de todas as partes afetadas durante o processo.

Opção 2. Mercado de Luxo: Construção de uma Marca

Como a temática é muito vasta, o grupo optou por estudar o mercado de bolsas, através da análise da marca Louis Vuitton.

O mercado de luxo, no Brasil, ainda não está plenamente estabelecido, uma vez que o país passa por um forte processo de transformação e apresenta um grande potencial de crescimento.

Os referencias de luxo brasileiros ainda são os modelos primeiro-mundistas, de modo que os padrões estrangeiros ainda estampam capas de revista e determinam o imaginário dos endinheirados do país.

Opção 3. A Construção da Marca EUA

O grupo analisou de que maneira o processo de colonização interferiu na construção do país mais poderoso do mundo. Perpassando pela teologia da prosperidade, que naturaliza o acúmulo de riquezas, a apresentação pontuou as intervenções globais dos EUA na política e nas comunicações.

O país norte-americano tem como principais características o reconhecimento do sucesso, o entendimento da vitória como fim de todo processo, a competitividade (sem, no entanto, anular a perda), o estímulo de talentos, a super valorização dos produtos nacionais e o ideal de dominação.

Eu, pessoalmente, acredito no talento dos EUA para a produção de bens massivos, que promovem a alienação. Sob esta perspectiva e diante do que se propõem, acho que são realmente eficientes.

Keep Walking Coca Cola

A Coca Cola lidera a tabela da Interbrand de “100 Marcas globais mais valiosas” há 12 anos consecutivos. Durante esse periodo Wall Street ruiu, paises entraram em falencia, a crise global iniciada nos EUA destruiu milhares de empregos  e o FMI continua tentando concertar o que até entao era indistrutivel e certo.

Mas esta não foi a primeira crise que a marca enfrentou. Criada em 1886 nos EUA, no mesmo ano em que a estatua da liberdade era erguida em Nova Iorque, a Coca Cola passou a ser um outro grande símbolo americano. Da sua origem até hoje, venceu vários reboliços economicos grandes, sem encerrar seu ciclo de vida como se é tradicional em marcas antigas de consumo. Um grande exemplo disso está na historia da companhia que durante a grande depressão economica( Crise de 29), estava ampliando seu mercando, iniciando vendas um ano antes , nas Olimpiadas de Amsterdã. Nesta mesma época lançava embalagem six-pack e mulheres de porta em porta instalando gratuitamente um abridor de parede com a marca Coca-Cola.

Hoje a Coca Cola Company esta presente em mais de 200 países e responde por mais de 400 marcas de bebidas não alcoolicas. Sendo que 4 destas então entre as 5 mais consumidas no planeta: Coca Cola, Coca Light, Fanta e Sprite. Possui consumidores nos mais remotos cantos do planeta. Além disso, como uma das vertentes de sua fortaleza, intensifica sempre mais a aquisição de importantes marcas presentes em vários paises. No Brasil um dos exemplos mais conhecidos e polêmicos foi a compra do Guaraná Jesus. Bebida líder de venda no mercado do Nordeste Brasileiro.

Com uma linha de produtos em franca expansão e um consumo diário crescente, a Coca-Cola é uma empresa que não se acomoda e enxerga em cada esquina uma nova oportunidade de crescimento, continuando sempre a caminhar em um patamar de marca independente da economia global. 

Não só é a marca mais valiosa do mundo como merece ser extremamente estudada por todas as outras marcas que desejam sobreviver tanto tempo e um dia chegar a  ter o mesmo sabor de vitória que só a Coca Cola tem.