A Omo tem um trabalho muito importante que é a constante inovação, dentro de um “limite aceitável” (ditado pelos rígidos códigos de conduta estabelecidos pela matriz da Unilever, na Inglaterra), de forma que tudo permaneça sempre igual.
Como exemplo de algumas dessas sutis alterações temos:
O logotipo, que era preto, ficou azul, pois uma marca que vende brancura não podia ser negra. A tipografia utilizada também mudou para uma família tipográfica mais moderna e adequada. Foi feito o redesenho do splash, elemento estrutural de assinatura da marca, ele deixou de ter pontas agudas e passou a ser um brilho de luz, mais suave que o anterior, sem o delineamento da forma e sem perder a imagem de maior performance.
Nota-se, portanto, que a estrutura da identidade deve ser mantida intocada, de modo a não alterar a percepção do consumidor. É um processo de evolução e não de revolução de design.
