Em meio às tentativas de se criar uma marca de nosso país que seja comercialmente e esteticamente adequada ao mercado internacional, é preciso trabalhar internamente os valores que a marca representa para os brasileiros.
Assim como uma empresa, a marca país precisa de uma gestão de marca que seja eficaz interna e externamente.
Ainda percebemos que elementos essenciais da cultura não são muito bem explorados. No seminário ficou claro como ainda hoje existe uma imagem distorcida do Brasil e dos brasileiros no exterior.
