São Paulo é, ao lado do Rio de Janeiro, o principal pólo de futebol do país, que não por acaso é o país que tem sua marca associada ao futebol. Nada mais coerente que a cidade tenha um museu voltado para este esporte. O museu está ancorado nos conceitos de significado, por marcar uma posição estratégica, e de autenticidade, por ser claro quanto aos seus valores, seu mercado e sua diferença competitiva.
O museu destaca-se pelo caráter moderno e interativo, sendo capaz de atrair todas as camadas sociais e culturais, todos os gêneros, todas as idades, exatamente como o futebol no Brasil. Trata-se de uma marca forte e bem construída.
