Nosso objetivo aqui será discutir a importância da marca como valor patrimonial da empresa. Para isso, tentaremos identificar os principais pontos para o seu gerenciamento e posicionamento.
Um dos assuntos de nossa empreitada é o intenso relacionamento das marcas com seus públicos. Não há como pensar em marcas sem pensar em profundos relacionamentos.
Também contemplaremos a participação da comunicação e do marketing na construção e fortalecimento da cultura das marcas na sociedade contemporânea.
Destaco como conteúdos de estudo: as diferenças entre marcas, a influência da conjuntura econômica, as históricas de marcas globais, o apelo das marcas regionais, a percepção da sociedade de consumo sobre a força das marcas, a estética na criação da imagem de marcas, a promessa e experiência das marcas, a publicidade e a transformação das necessidades de consumo refletidas na conduta das marcas.
