As marcas são feitas para funcionarem com etiquetas explicativas. Marcas têm que funcionar independentemente do discurso explicativo. Se para funcionar, uma marca precisa ser explicada é porque não é clara. A marca deve ser clara, no entanto se a marca, inicialmente, não se validar sozinha então ela não é uma boa marca independentemente da explicação que tenha.
Nenhuma representação gráfica de uma marca/ sistema de identidade, por muito bem desenvolvido que seja, irá por si só trazer sucesso a uma empresa se ela já não possuir todos os outros ingredientes do sucesso. Vejamos o exemplo dos times (Corinthias e São Paulo) ambos passaram por uma trajetoria para manter a marca forte como nos dias de hoje, mas para isso foi preciso estar alinhado ao que passar ao público e ao objetivo que a marca quer alcançar.
