Como sempre a Coca Cola vem passando aos consumidores a sensação de felicidade ao abrir uma garrafa/lata do refrigerante.
Independente do formato ou do tema, a marca entrega, essencialmente, um único atributo (ou valor): felicidade.
A empresa segue essa diretriz há tempos, mostrando a importância da consistência na manutenção de uma característica relevante do DNA da marca.
Essa ação, a Máquina da Felicidade(mostrada na apresentação) ilustra muito bem o papel da comunicação na construção da marca. Jovens que inserem uma moeda e esperam que o refrigerante caia da máquina...além do refrigente é entregue uma pizza, sanduiche de metro, que fazer reunir a galera e comemorar este momento de felicidade!
Denise Barbosa
