O mercado de luxo é um dos que mais crescem no país à algum tempo. Um novo milhonário à cada 10 minutos no Brasil. Mulheres ainda lideram os gastos nessa área, porém, os homens estão conquistanto seu espaço, deixando de comprar apenas o que costumavam como babidas, carros, e relógios, para comprar e usufruir também produtos de baleza, mais roupas, spas, etc
Hotéis, resorts, restaurantes e spas fazem parte do seguimento que mais cresce no mercado de luxo. Serviços. É o que a maioria do milhonários têm procurado para sua hora de lazer.
Temos como exemplo em São Paulo o shopping Cidade Jardim, com inúmeas lojas luxuosas nacionais, estrangeiras, até mesmo estrangeiras estreantes, spa, ambiente acolhedor, seviços diferenciados e um cinema de encher os olhos.
Claro, quem já está nesse mundo não quer sair de maneira nenhuma, e quem não está, faz de tudo para chegar lá, nem que seja apenas sonhar com uma sessão de Tropa de Elite em uma poltrona reclinável que lembre sua cama.

Ao gosto do freguês

Lendo um jornal de Turismo, me deparo com o título: "Marca Brasil reforça identidade visual do país no exterior". Aí, você que está do lado de cá, de frente para o jornal, se pergunta: "aquela, sem forma e toda colorida?". Sim! É essa mesmo. Multicolorida e sinuosa, a Marca Brasil é a primeira marca de identidade visual do Brasil em âmbito internacional. O símbolo foi desenvolvido a partir de pesquisas, que apontaram como o estrangeiro enxerga o Brasil. Por isso, foi projetada com os referenciais alegria, sinuosidade, luminosidade e modernidade.

E me parece que a coisa sem forma agradou lá fora. Segundo o mesmo jornal, desde sua criação, em 2005, foram atendidos mais de 1.600 pedidos de uso da Marca Brasil. E, até o ano passado, o símbolo foi utilizado em produtos e publicações de diversas empresas em 19 países.

Sucesso ou insucesso? Fica ao gosto do freguês. O fato é que o símbolo que representa a imagem do turismo brasileiro e dos principais atributos de exportação do país no exterior está aí, circulando. E é através dele que publicações de turismo, companhias aéreas, operadoras e agências de viagem, hotéis e pousadas, eventos de moda e gastronomia estampam a marca do nosso país em seus produtos.

Mais que uma simples logomarca

A marca Brasil,começou a partir de um plano de marketing chamado Aquarela, para assim representar o turismo brasileiro perante o mundo como forma de difusão e promoção do país.

"No projeto enfatizamos as curvas, as sinuosidades que como forma expressam o Brasil e representam o aconchego".

A logomarca dividiu opiniões, afinal foram investidos R$4 milhões no processo de criação da marca.

Será mesmo que um país que além de toda sua beleza natural e histórica,com tantas diversidades culturais,o país do futebol, do carnaval ,de novelas, com tantas celebridades conhecidas pelo mundo a fora;merecia ser representado, mesmo que seja simbolicamente dessa maneira?

Fica a crítica.

Simone Vespoli Alonso

Luxo é ser exclusivo!

O mercado de luxo esta em desenvolvimento constante, assim como as classes sociais brasileiras. Por consequencia disto, mais pessoas estão tendo a chance de ter contato com produtos e serviços que antigamente eram destinados somente a nichos da alta sociedade. Essa "popularização" do luxo acaba mudando o principal atrativo deste mercado: "Caro por Exclusivo". 

No pensamento da exclusidade, o que é de poucos, acaba sendo mais interessante do que simplesmente é caro.

Nesse grande movimento entre o que é popular e o que é de luxo, algumas marcas se lançaram no mercado tentando manter essa flexibilidade, abrangendo o mercado que conseguir. Um ótimo exemplo disto é a Havaianas associada com a Joalheria H. Sternque lançou chinelos com ouro e diamantes .

Além deste tipo de parceria para lançamentos de produtos exclusivos, há também produções de conteúdo voltadas para alta sociedade, como: High Society Magazine. Uma revista voltada para a classe alta informando sobre o mercado de luxo e as exclusividades atuais.

Num país como o Brasil que a cada 10 minutos um brasileiro se torna milionário, o mercado esta começando a ganhar mais visibilidade e espaço, o importante agora é aproveitar o momento, tentando entender seu publico-alvo, para não perder dinheiro e desfrutar desta mina de ouro.

Marca País - Brasil

O Brasil tem sido alvo de grande especulação neste últimos tempos, muitos países observam o que acontece no nosso país. Algumas pessoas tem se destacado neste processo, algumas que já nem estão entre nós, mas que marcaram de forma tão intensa que ainda são referência quando falamos de imagem brasileira. O Ayrton Senna é um grande exemplo disto, que é referencia não só de Piloto Brasileiro, mas como de todo o mundo. Mesmo depois de mais de 10 anos de sua morte, ele é considerado um "ícone" do país Verde e Amarelo.

Assim como o Pelé, que é lembrado como Rei no mundo todo - salvo a exceção da Argentina, mesmo não jogando a anos.

Mas nos últimos tempos o que mais simboliza a nossa Pátria Amada é o nosso Presidente Luís "Lula" Inácio da Silva, o que nos mostra como o posicionamento político, mais do que qualquer outro, é o que traz maiores mudanças sobre como somos vistos pelo mundo.

Qual o limite do luxo?

A cada 10 minutos, tem-se um novo milionário no Brasil.

O alto padrão de vida,imposto pela mais alta sociedade não tem receio quando o assunto é gasto.A verdade é que pouco importa o custo de uma Ferrari, uma mansão, uma jóia,um relógio,roupas de marca, viagens exóticas.O grande desejo dessa classe de consumidores, é o de status.Eles precisam sempre reforçar a sua imagem perante a sociedade e para a construção desta, usam e abusam do que mais tem, o dinheiro.

Analisando este cenário fica claro duas situações:

1 - É um mercado em crescimento, com um potencial visível de consumo

2-Definitivamente,no dicionário comprado pelo luxo, não existe a palavra limite.

O Brasil está na MODA

O país que produz um novo milionário a cada dez minutos e que a cada 35 dias vende uma Ferrari, tornou-se alvo para o bilionário mercado de produtos e serviços de luxo. O mercado de luxo é especializado em atingir além da simples satisfação do cliente, com o intuito de encantar o consumidor a um ponto que o preço não terá importância na decisão da compra. Entre as motivações das pessoas para comprar produtos de marcas famosas e prestigiadas está a mais velha das razões: a pura ostentação. Mas há outras como o desejo de estar em conformidade com um determinado grupo social.

O mercado de luxo no Brasil teve um crescimento de US$ 3,9 bilhões em 2006 para US$ 6,45 bilhões em 2009, prevendo ainda um crescimento acima de 50% para 2010. Devido a este vigor econômica o Brasil despertou a atenção de investidores internacionais. No entanto, a estrutura do mercado de luxo brasileiro ainda tem em sua maioria grifes e marcas estrangeiras e o capital de implantação é ainda de origem predominantemente brasileira.

As grifes de luxo do mercado da moda são as que percebemos com maior facilidade sua ampliação. Estas marcas internacionais e nacionais ganharam até locais exclusivos como os shoppings direcionados para o público AAA, como o Shopping Cidade Jardim em SP e o Shopping Village Mall no RJ.

As marcas de luxo ainda tem o grande desafio de expandir os negócios sem perder a exclusividade, tão valorizada pelo consumidor.

Marcas de luxo - Nova demanda de consumidores

Uma matéria publicada no site Infomoney (http://web.infomoney.com.br/templates/news/view.asp?codigo=1812124&path=/suasfinancas/) chamou atenção para o fato de as classes A e B não serem as únicas consumidoras de luxo. O conhecimento pode ser um fator primordial para que uma pessoa, seja ela rica, pobre ou de classe média, adquira um produto de valor elevado.
De acordo com o professor da Faap, Silvio Passarelli, e autor do livro “O Universo do Luxo – Marketing e Estratégia para o Mercado de Bens e Serviços de Luxo”, quem tem informação sobre uma determinada área, em função deste saber, opta por um produto melhor, de maior qualidade, independente da classe social. Vale ressaltar que esse cenário faz que as pessoas comprem a melhor mercadoria permitida por sua renda.
“Um cidadão comum pode obter uma bolsa de grife sem necessariamente integrar estrato elevado da sociedade. A compra de um bom vinho pode ser parte de uma comemoração especial e não um hábito. É um comportamento cultural”, explicou.
O texto divulgado pelo site reforça essa nova tendência identificada no mercado nacional. Com o fortalecimento da Classe C, as pessoas com menor renda estão conseguindo comprar produtos de Luxo. Aqueles que têm conhecimento sobre o uma marca ou produto, poderá ter acesso a esse novo leque de consumo mesmo que seja para satisfazer um desejo. As marcas de luxo, por sua vez, estão atentas a esse novo cenário, e lançam produtos caros, porém com preços mais acessíveis, que possam atender a essa nova demanda de consumidores.

Marca Brasil - Logotipo Copa 2014

O “infeliz” logotipo oficial lançado pela Fifa para representar o Brasil na Copa de 2014 gerou inúmeras reclamações entre publicitários e designer de todo o país, que o definiram como simplista. A imagem realmente não agrada e mais parece um homem com o rosto coberto pelas mãos, como se estivesse com vergonha. Como o lançamento se deu logo após a eliminação do Brasil na Copa da África, não foi difícil associar o tal homem envergonhado ao sentimento da população brasileira em relação ao fraco desempenho da seleção no campeonato.
O Portal 2014 – A Arena de Negócios da Copa (http://www.copa2014.org.br/) lançou a campanha “Não gostou? Então faça”. A “brincadeira” solicitava sugestões de novos logos para representar o Brasil em 2014. Em pouco mais de um mês, cerca de 300 propostas de possíveis logos (uma média de 10 por dia) foram recebidas pelo portal. Os resultados foram bem mais criativos que a imagem oficial.

O jovem Allex Sales Fernando foi o vencedor do Desafio Portal 2014, com 16.668 votos, e recebeu o prêmio de R$ 3 mil oferecido pelo site. Segundo ele, o logo inscrito é uma referência aos pássaros silvestres do Brasil e também ao apelido da equipe de futebol brasileira, a "seleção canarinho".

Competitividade é o desafio da marca Brasil.

Atualmente o Brasil conta com uma imagem fortalecida no exterior a partir da sua capacidade de recuperação econômica global em 2009. Este fato potencializa um momento de oportunidade para as empresas brasileiras promoverem seus produtos e serviços no mundo.

Propicia a Marca Brasil, criada pelo Ministério do Turismo e estruturada no Projeto Aquarela – Marketing Turístico Internacional do Brasil, desenvolvido por iniciativa da Embratur. O projeto foi considerado pelo governo de alto nível de qualidade e genialidade, sendo a primeira iniciativa do gênero na história do país. Desta forma o conceito ampliou-se além do turismo, passando a vislumbrar também o comércio exterior brasileiro.

O projeto reúne um conjunto de metas e estratégias de comunicação. Os resultados alcançados até agora demostram um crescimento no recall da marca de 11% para 20% entre 2006 e 2009, e o país tem se distanciado cada vez mais da imagem de destino exótico para os estrangeiros. Depois das definições da Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, os horizontes foram agigantados. O Brasil tem com estes eventos uma grande oportunidade de demonstrar propriedade ao mercado externo. Só para se ter uma ideia do impacto que pode representar esses eventos, a Copa do Mundo alcança uma audiência global de 30 bilhões de impactos em quase 5 bilhões de espectadores. Se 1 em cada 10.000 vier ao Brasil e gastar U$ 100 numa semana, dobramos a receita do país com turismo.