Existe um senso comum de homem ideal deveria ter além de outras as seguintes características:
Inteligência, autoconfiança, empreendedorismo, dinamismo, sinceridade, bom humor, coragem, atenção, força e diferenciação.
Com estas características em mente, marcas esportivas se posicionam de forma a enaltecer e reforçar um pe
rfil de homem ideal na imagem de seus produtos e em sua comunicação.
A Adidas por exemplo, posiciona o homem como esportivo, forte, de forma a encarar tudo e todos de frente, a dominar o jogo, com um toque de elegância e dinamismo. Esta característica de posicionamento é percebida em suas campanhas e material de divulgação.
Já a Nike, posiciona o homem como forte, másculo, invencível e determinado, colocando em seu material homens com em tom de vitória ou execução de esportes muito competitivos.
Vemos que campanhas das duas empresas buscam ressaltar grandes características do homem, reforçando a imagem das marcas como marcas competitivas e associadas a saúde, bem estar e ao esporte.
